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我国00后、10后购买国货意愿高于90后!北师大网购消费报告出炉

2021-11-25 23:41来源:百度好链 热度:

11月12日,北京师范大学发布《2021网购消费信心指数调研报告》(以下简称《报告》),对我国消费者的网购信心、意愿、消费行为、偏好情况等进行综合分析。

结果显示,我国网购消费者的信心指数趋势向好,正在温和上涨。网购消费人群越来越注重商品的高性价比,同时,国货品牌正在引领新电商平台的新消费潮流

《报告》显示,在2021年过去的10个多月里,全国经济发展较为平稳,经济形势向好,使得消费者对经济的满意度稳步上升,网购消费正在成为提振消费的重要抓手。

课题组表示,本次调查通过电子化方式采集样本,借助网络系统发放问卷;参照第七次全国人口普查范围,样本覆盖全国34个省级行政单位;综合性别、年龄、城乡分布进行抽样数额的参考,采取配额抽样,覆盖不同区域、不同年龄、不同职业、不同收入水平人群,受访者超过7000人。

消费观念多元化

既注重性价也要享受乐趣

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,其中,网络购物用户规模达8.12亿,占网民整体的80.3%

在庞大的网民基数下,我国蕴藏着巨大的网络消费市场和潜力。

此次课题组调研的样本人群平均年龄35岁,拥有大学及以上学历的群体占86%,调查总人数中的99%人群有过网购经历。其中,受访时在上周网购花费100元以下、100—500元、501—1000元的消费人群,分别占调查总人数的15.2%、39.6%以及22.1%

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“消费观念不仅是个人经历和体验的反应,同时也折射出时代的政治、经济和文化的发展脉络。”课题组表示,从调研数据来看,网购消费者的信心指数正在环比温和上涨,对于未来消费的预期信心向好。

《报告》显示,近一半受访者认可“消费要讲究性价比、理性节制”的网购消费观念,“消费要享受乐趣和个性、注重情感联结和品质细节”的观念认可度次之,达到31%

具体到不同性别、不同代际、不同区域的消费群体,也表现出消费观念认同程度的差异。相比不同性别的消费观念差异,不同代际人群之间的差异更加显著。其中,90后群体对于“消费要享受乐趣和个性”的观念认同度最高。60后、70后对于“消费要讲究高性价比、理性节制”的认同度则比其他群体都要高

“一个人在菜市场可以为了便宜几角钱与商贩来回砍价,也可以为了商场橱窗里新上市的大衣豪掷千金。”课题组表示,这一消费现象也体现在电商平台近期的“双11”活动中。根据拼多多平台相关数据显示,来自四川省凉山彝族自治州、山东省烟台市、山西省运城市等产区的苹果,与iPhone一起,成为了活动期间的爆款。

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课题组还研究了不同电商平台、不同年龄消费群体的情况。调研显示,网购平台类型呈现多样化发展趋势,消费者的选择渠道越发丰富。消费者在选择网络消费平台时,38%的被访者更倾向淘宝、京东、拼多多等国内全品类平台,这些也是被访者最常使用的平台类型。抖音、快手、小红书等新兴购物平台,传统实体商场及超市线上服务,跨境电商平台、二手交易平台以及视频网站会员购物平台、粉丝群体专属购物平台等正在兴起

《报告》引用相关数据显示,目前三大综合电商平台里,受益于性价比路线和拼团模式,新青年(19—35岁的移动互联网用户)在拼多多上的活跃度最高。拼多多95后用户比例达到32%,比传统电商平台高出3个百分点,年轻人平均每天至少打开使用拼多多3次。

《报告》认为,以拼多多为代表的新电商平台,通过“农地云拼”体系带动农产品大规模上行。仅以苹果产业为例,在山西万荣苹果、山东荣成苹果、甘肃天水花牛苹果等产业中,众多苹果企业品牌在拼多多年销售额超过1亿元,并保持同比翻倍的高速增长。“双11”期间,这些商超品质的产地优果直连市场,受到了消费者热捧。

我国00后、10后购买国货意愿高于90后!北师大网购消费报告出炉


▲今年“双11”期间,四川盐源苹果等地标农产品受到拼多多等平台消费者的热捧。张谦 摄

新电商平台

掀起国货品牌新消费热潮

“随着越来越多的国产品牌不断推出新技术、新科技、新产品,加上新锐国产品牌出色的产品力,这些品牌的产品对于不同群体的吸引力都在提升。”课题组表示,这一方面是制造业转型升级带来的利好,另一方面是消费群体对于民族文化的认同,是文化自信的体现。

《报告》认为,新电商平台引领新国货消费风潮,老字号、新兴国货品牌正在网购消费上打开线上市场。今年“双11”期间,国货品牌在拼多多等电商平台大放异彩。九阳、格兰仕等小家电,立白、洁柔等日用品,上海家化等护肤美妆,张小泉、箭牌等厨具卫浴,倍轻松、科沃斯等智能硬件,以及鸿星尔克、回力、周大福、元气森林、良品铺子、蒙牛、鲁花、美特斯邦威等众多优质国货品牌,都联合拼多多开展“双11”狂欢活动,享受平台百亿元补贴等重点资源加持。

课题组的研究显示,不同代际人群在网络购物消费中都倾向于购买国货,但对国货品牌的购买意愿存在差异。其中,00后和10后对于未来要增加购买国货品牌的意愿要高于90后群体,购买国货意愿最高的群体则是80后

我国00后、10后购买国货意愿高于90后!北师大网购消费报告出炉


此外,《报告》认为,消费习惯受区域经济发展水平、产业结构模式、地域文化等影响,西南和西北地区对国货品牌购买意愿的增幅最为高涨。经济较为发达的地区,诸如华东、华南、华中等地为国务院设立的跨境电商综合试验区的主要分布地区,消费者对于进口商品的购买意愿也较为强烈。

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  • 专题: 电商 国货 网购
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