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流量见顶,霸总甜文开始“围猎”银发族? 锦鲤财经

2021-08-30 13:45来源:百度好链 热度:

上至80岁老妪,下到青春少女,都对网文中多金腹黑深情霸道的“总裁”欲罢不能?

流量见顶,霸总甜文开始“围猎”银发族? 锦鲤财经


近日有关机构发布研究报告显示:目前中老年用户逐步成为短视频重度用户。数据显示,2020年3月抖音新安装用户中有14.6%为46岁以上群体;快手用户中超过40岁的中老年占比也达到了10.3%。

短视频的威力确实惊人。但如果有一天,你发现老爸老妈不再捧着智能手机,开着外放、刷着短视频,而是十分安静地紧盯着屏幕,嘴角时不时露出一丝笑容… …

很可能,这就是沉迷(网络文学)总裁甜文的典型“症状”了。显然,面对短视频的强大攻势,网络爽文背后的各路平台也在发力银发群体,而且这一次推手们用上了不同的套路。

银发族爱在网文中“追梦”?

最近,有网友向懂懂笔记透露,自己50多岁的老爸老妈爸迷上“霸道总裁爱上我”一类的网文。甚至为了追更,开始忘记做饭,甚至熬起了夜,最终,成为了自己最“讨厌”的样子。

在豆瓣、知乎平台上,也能看到一些年轻用户发帖吐槽,地铁上有老大爷用平板电脑追霸总(外放听书),老妈做饭不忘用广播听甜文,年近古稀的老爸最近爱用手机滚动播放“痞子逆袭”小说,楼下的保安大叔梦想着成为赘婿……

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或许,类似的霸总甜文已经渐渐地“攻陷”了银发族。有网友甚至表示,这种追网文的情况还导致了部分家庭出现“情感”危机,这到底是怎么一回事呢?

最近,上班族小钟有些心烦。她告诉懂懂笔记,偶然的一天,她帮妈妈设置手机网银时,看到手机里有好几个网文APP。一开始她以为是不小心捆绑安装,但问了妈妈之后才知道,都是自己主动下载的。

一打开APP,扑面而来大量夸张的网文标题差点让她笑喷。《狼性总裁太凶猛》、《猎心霸爱》、《暗夜囚宠》……点击一些网文的简介,描述的内容更是令人脸红心跳,不由自主环顾四周……

“如果只是看看甜文我觉得无所谓,可沉迷甜文之后,妈妈的性格我感觉变化很大。”小钟表示,自从妈妈迷上网络甜文,着迷落魄出身但通过努力逆袭成为跨国企业总裁的男主角后,便开始觉得与自己同床共枕将近三十年的老公一无是处。

“平时她常常数落老爸,同样都是苦出身、落魄家庭,怎么人家通过拼命、努力就能有上亿身家?你是苦了一辈子,可却连累老婆、女儿跟着受苦。”小钟表示,“我爸有时爱较真,反问谁的命这么好?是真人吗?老妈顿时词穷了,俩人时不时会因为这种话题冷战。”

无独有偶,同样因为沉迷网络霸总甜文影响到晚年夫妻情感的,还有网友“阿裕”的爸爸。与小钟妈妈不同的是,阿裕刚刚60岁的老爸似乎将自己代入了网文中那些“逆袭霸道总裁”的角色,经常无法自拔、喜怒无常。

“真的是活久见,你能想象我爸出门遛弯回家,当着我的面‘壁咚’我妈吗?”阿裕十分无奈地表示,自从爸爸沉迷于《甜妻入怀》、《贴身保镖》等类似的霸总网文后,经常会在家里学者用文中的“金句”撩年近六十的老妈。

相比这位父亲的过分“热情”, 阿裕的妈妈则显得异常的冷漠,甚至渐渐演变成了嫌弃,夫妻二人之间的矛盾也越发严重。

“我妈甚至见人就抱怨我爸神经有毛病,可我爸似乎也没有收敛的意思,还在继续呢。”当阿裕发现,爸爸一切“反常”的行为,都是沉迷甜文所造成的,曾劝过爸爸不要追更这些网文,免得影响老夫老妻之间的感情,但遭到了强烈反弹。

看似都是家庭琐事,但是短视频、网文等信息化商品对于中老年人的冲击还是不容小觑。有分析人士指出,银发族之所以渐渐沉迷霸总甜文类的文化,究其原因是多数银发族成长的年代有着各方面的约束,无法如网文的主角一般敢爱敢恨、自由奔放。如今一转眼已年过半百,敢爱敢恨也不实际,就更甭说自由洒脱的生活态度了。

因此,一些55后60后只能怀揣着对美好生活的向往,在故事、人设近乎完美的霸总甜文当中寻找代入感,幻想着自己成为魅力无限的主角。那么,霸总甜文能够“攻陷”银发族,原因真的如此简单?

谁将霸总甜文推向银发族?

“从半年前开始,网文内容的广告推送计划就有所调整,毕竟流量见顶要找出路嘛。”

聊及霸总甜文“攻陷”银发族的现象,张铭(化名)露出会心的笑容。在深圳香蜜湖某内容机构从事运营工作的他表示,如今银发族之所以沉迷于短视频、霸总甜文,互联网行业的相关内容策划、发行机构,都可以说是功不可没。

流量见顶,霸总甜文开始“围猎”银发族? 锦鲤财经


张铭透露,在很长的一段时间里,网文最主要的受众群体大部分是三、四线城市里的年轻用户,生活越不顺心的用户越是霸总甜文的死忠粉,至于原因,自然也十分简单:在网文所缔造的虚拟世界当中,充分幻想成为成功人士、红尘英雄的快感。

在“第十八次全国国民阅读调查报告中”显示,接触过数字化阅读方式的群体中有31%为18~29周岁。可见,网文在年轻用户当中的确颇受欢迎,更是年轻一族日常娱乐消遣的主要方式之一。

但今年春节后,张铭所在公司除了将网文试读链接投放到年轻人经常“出没”的社交平台、娱乐资讯平台以外,也开始将部分推广内容投放至银发族常看的时政、新闻类平台,“毕竟,近几年里年轻网文的读者规模增长已经见顶。”

与此同时,国内网文内容创作机构、团队和作者的数量却呈现快速的增长,尤其疫情之后的增速尤为明显。以国内知名的某网络文学发行、阅读平台数据为例,仅2020年便有890万创作者入驻,相比前年的810万增长明显。

也就是说,网文行业已经出现僧多粥少的情况了。

“所以,我们从事网文创作、发行的企业必须另辟蹊径,挖掘新的受众群体。”至于为何将目光瞄向银发族,张铭表示这是由于中老年人大部分都已经退休,正是有时间、有闲情的时候。由于空闲的时间长,过于碎片化娱乐的短视频,以及缺乏创新力的电视剧集,已经难以满足其消磨时间的需求。

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  • 专题: 短视频 网文 银发族
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