羽绒服市场变革在即:年轻消费者寻求高性价比,国货品牌面临挑战


年轻人开始寻找军大衣、花棉袄、气绒服、冲锋衣等更有性价比的御寒选择,开始厌倦同质化和消费压力的羽绒服市场。波司登等国货品牌一直在强化自己的高端和高溢价品牌设定,但其不断提价的策略似乎已经超出了消费者心理范畴。气绒服、冲锋衣等低价产品则通过户外、运动、新材料等概念的加持,受到了年轻人的追捧。同时,新消费品牌也开始瓜分羽绒服市场,从不同维度解构羽绒服的必要性。羽绒服品牌的打法则显得单调,如联名、时装周、明星代言等,而价格体系的混乱则使消费者困惑不解。在价格混乱的同时,高端化的退潮似乎成为了羽绒服行业和消费者认可的事实。然而,在品牌发展方向上,利用高端化打开市场空间,确是不得不走的路径,而这样的纠结似乎也在影响着波司登向前的路径。在这样的市场环境下,观察、满足消费者需求的变化是品牌保持常胜的关键。看投资段子,轻松一下:

羽绒服市场如同一场花轿抬到,喜庆热闹却令人疲惫。年轻人开始寻找新选择,花棉袄、气绒服、冲锋衣等成为新宠。波司登等羽绒服品牌的高端路线似乎走过头了,价格提高了,消费者却不愿再掏腰包。但不能否认,品牌高端化是打开市场的必要手段。羽绒服品牌需要观察年轻人的需求变化,像抓住一个绵羊一样,谨慎而又果断。

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